Burgers

1. Wat is de relatie met biodiversiteit?
Twee burgerrollen zijn belangrijk in relatie tot het thema biodiversiteit: 1) Verlenen van steun aan en draagvlak voor biodiversiteitbeleid. En 2) Het leveren van een actieve bijdrage aan de biodiversiteitkwaliteit door inzet bij de ontwikkeling en uitvoering van biodiversiteitplannen, en toepassing van kennis en expertise (bijvoorbeeld als politiek burger, vrijwilliger of als donateur van NGO's).

Een bepaald niveau van bewustzijn, kennis en betrokkenheid is vereist om aan deze rollen invulling te geven. Burgers beschikken maar beperkt over kennis van (het belang van) ecosysteemdiensten en hebben over het algemeen weinig expliciete standpunten ten aanzien van behoud van biodiversiteit. Er is bij burgers, vanuit een moreel besef, vooral draagvlak voor het behoud van natuur en de zichtbare soorten. Over het algemeen zijn burgers nog maar ten dele overtuigd van hun eigen verantwoordelijkheid in het behoud van natuur en soorten en hebben ze een beperkt zicht op de eigen mogelijkheden voor biodiversiteitbehoud. Biodiversiteitvriendelijke keuzes worden nog nauwelijks gemaakt.

2. Droom voor de doelgroep burgers
Om concrete invulling te geven aan je communicatie is het zinvol een droom- of streefbeeld te formuleren: waar wil je dat de doelgroep burgers over een tijdje staat? Het droombeeld biedt inspiratie voor concrete communicatieactiviteiten.

Lees hier een voorbeeld van een droom voor de doelgroep burgers:

Burgers genieten van de schoonheid en het nut dat biodiversiteit hen biedt. Burgers hebben ook een groter inzicht gekregen in ecologische samenhangen (the web of life) en realiseren zich dat het behoud van een grote variatie aan levensvormen en ecosystemen onmisbaar is voor hun eigen welvaart en welbevinden. Burgers zijn zich daardoor zeer bewust van de functies en waarden van biodiversiteit en het belang van het behoud daarvan, voor henzelf en hun kinderen. Op basis van dit bewustzijn is er een groot draagvlak voor biodiversiteitbeleid. Ook zijn zij zich bewust geworden van de invloed die zij zelf hierop hebben. Daarom dragen burgers in hun eigen woon- en leefomgeving actief bij aan biodiversiteitkwaliteit. Burgers werken actief samen met (lokale) overheden, NGO's en bedrijven aan een integraal biodiversiteitbeleid voor hun eigen woonomgeving, gemeente en regio. Bij het opzetten en uitvoeren van biodiversiteitactieplannen hebben burgers een belangrijke rol. Niet alleen door hun inzet bij de opzet en uitvoering van de plannen, maar ook door toepassing van hun kennis en expertise.

3. Wat is de communicatieopgave?
Om de afstand tussen de huidige situatie en het droombeeld te overbruggen moeten het belang en de (functionele) betekenis van het begrip biodiversiteit beter tussen de oren van de doelgroep burgers komen. Ook moet communicatie hen stimuleren en faciliteren om positieve actie voor biodiversiteitbehoud te ondernemen. Hiervoor moet in de communicatie een aantal stappen worden gezet:
1. Biodiversiteit moet als 'maatschappelijk thema' beter bekend worden bij het grote publiek: bijvoorbeeld weten dat biodiversiteit een belangrijk onderwerp is.
2. De term biodiversiteit beter uitleggen: bijvoorbeeld weten dat het meer omvat dan natuurbehoud.
3. Inzicht te geven in de functies van biodiversiteit (en het belang van ecosysteemdiensten) in het dagelijks leven en de effecten van het verlies aan biodiversiteit daarop.
4. Aanreiken van praktische kennis en informatie: bijvoorbeeld weten welke maatschappelijke organisaties je kunt steunen voor behoud van biodiversiteit of hoe je de gemeente hiervoor kunt benaderen.

4. Zelf communiceren, een andere zender zoeken of meekoppelen?
Communicatie richting burgers kan vanuit verschillende zenders verzorgd worden. Het is belangrijk dat een afzender goede toegang heeft tot de - in tijd en ruimte afgebakende - context waarin een burger aangesproken moet worden rondom het thema biodiversiteit. Het is natuurlijk mogelijk om zelf afzender te zijn of er kan worden aangesloten bij een andere zender. Daarnaast bestaan er in de praktijk veel mogelijkheden om communicatie over biodiversiteit 'mee te koppelen' met communicatie over andere thema's (en vice versa) doordat biodiversiteit een nauwe relatie heeft met veel andere thema's, zoals klimaatverandering, watermanagement, maatschappelijk verantwoord ondernemen etc. Het overzicht laat zien waar burgers informatie vandaan halen en wie belangrijke bestaande biodiversiteit- en duurzaamheidzenders zijn voor deze doelgroep zijn. Klik hier voor meer informatie t.a.v. specifieke handelingspraktijken.