Bedrijven

1. Wat is de relatie met biodiversiteit
De belangrijkste rollen van bedrijven in relatie tot biodiversiteit zijn 1) Het verminderen van de negatieve impact op biodiversiteit via productieketens en diensten en 2) Het verminderen van de negatieve impact op biodiversiteit op de bedrijfslocatie.
Op dit moment is de aandacht van bedrijven vooral gericht op het thema milieu door milieuwetgeving en -maatregelen en via de milieuvergunningverlening. Er is over het algemeen weinig aandacht voor biodiversiteit in de bedrijfsvoering (met uitzondering van het gebruik van agrobiodiversiteit). De huidige belangen van bedrijven ten aanzien van biodiversiteit zijn gericht op het gebruik maken van biodiversiteit en ecosysteemdiensten, tegen geen of weinig kosten en geen of weinig compensatie voor het gebruik hiervan. Bedrijven hebben relatief weinig kennis over het begrip (functionele) biodiversiteit en zijn vooral bekend met de flora- en faunawetgeving. Biodiversiteit wordt meestal als niet zo belangrijk ervaren. De risico's die het verlies van biodiversiteit heeft voor bedrijven en de kansen die biodiversiteit biedt zijn weinig of niet zichtbaar.

2. Ontwikkel je eigen droom voor de doelgroep
Om concrete invulling te geven aan je communicatie is het zinvol een droom- of streefbeeld te formuleren: waar wil je dat de doelgroep bedrijven over een tijdje staat? Het droombeeld biedt inspiratie voor concrete communicatieactiviteiten.

Lees hier een voorbeeld van een droom voor de doelgroep bedrijven:

Het bedrijfsleven is een belangrijke partner in de strijd voor het behoud, duurzaam gebruik en een eerlijke verdeling van de opbrengsten van biodiversiteit. Het bedrijfsleven speelt een belangrijke rol bij het duurzaam gebruik en beheer van natuurlijke hulpbronnen. Bedrijven hebben hun impact op biodiversiteit via ketens in kaart gebracht en acties ondernomen om deze impact te voorkomen dan wel te minimaliseren en compenseren. Hiervoor hebben de bedrijven beschikking over een breed en praktisch toepasbaar instrumentarium. De grotere bedrijven vervulden een voortrekkersrol bij de stappen die gezet zijn om de impact van internationale handel op mondiale biodiversiteit en ecosysteemdiensten te voorkomen, te verminderen en (indien een restimpact niet voorkomen kan worden) te compenseren. Hierover zijn internationaal afspraken gemaakt via multistakeholder initiatieven, zoals internationale Round Tables. Bedrijven hebben biodiversiteit geïntegreerd in de bedrijfsvoering (in hun MVO strategie en in het strategisch beleid) en in het geval van nieuwe productielocaties wordt in het kader van de milieueffectrapportage het onderdeel biodiversiteit als volwaardig onderdeel meegenomen. In sommige, internationaal aangewezen gebieden worden geen nieuwe economische activiteiten ontplooid (no-go areas). Deze gebieden zijn aangewezen op basis van internationaal geaccepteerde criteria. Voor iedere productielocatie hebben bedrijven, in nauwe samenwerking met lokale stakeholders, een biodiversiteitactieplan opgesteld om impact te voorkomen en waar mogelijk biodiversiteit te versterken. Bedrijventerreinen vervullen zowel een belangrijke habitat voor belangrijke dier- en plantsoorten, als een belangrijke corridor in ecologische netwerken. Internationaal is een level playing field gecreëerd door afspraken tussen bedrijven onderling en het feit dat 'free riders' zichzelf uit de markt hebben geprijsd doordat het gebruik van biodiversiteit en ecosysteemdiensten inmiddels een belangrijke kostenpost vormt. Bedrijven zijn zich bewust van de kansen die biodiversiteit biedt in de vorm van 'biotrade' en innovatie op het gebied van biodiversiteitvriendelijke technieken. Het onderwerp biodiversiteit staat dan ook hoog op de agenda van het ministerie van Economische Zaken. Bedrijven, overheden en maatschappelijke organisaties hebben afspraken gemaakt over de toegang tot genetische bronnen en een eerlijke verdeling van de opbrengsten.

3. Wat is de communicatieopgave?
Om het gat tussen het streefbeeld en de huidige stand van zaken te dichten, moet ook in communicatief opzicht nog wel wat gebeuren. Daarom wordt voor de communicatie het volgende geadviseerd:
1. Organiseer een communicatiecampagne om het belang van biodiversiteit meer bekendheid te geven.
2. Zoom vanuit de communicatiecampagne in op de doelgroep bedrijfsleven door aan te sluiten bij hun belangen en mogelijke handelingsperspectieven.
3. Maak gebruik van de goede voorbeelden van voorlopers en niche-spelers om te laten zien dat er handelingsperspectief is: er zijn drie manieren om de voorbeelden te benutten: verdiepen, verbreden en opschalen.
4. Maak gebruik van bestaande netwerken, kanalen en instrumentarium om op een herkenbare en vertrouwde manier het bedrijfsleven te benaderen.
5. Koers niet alleen op de eigen verantwoordelijkheid van bedrijven. Benut als overheid bijvoorbeeld alle rollen: wetgever en handhaver; opdrachtgever en inkoper; facilitator.

4. Zelf communiceren, een andere zender zoeken of meekoppelen?
Om de doelgroep bedrijven te bereiken is het natuurlijk mogelijk om zelf afzender te zijn of er kan worden aangesloten bij een andere zender. Daarnaast bestaan er in de praktijk veel mogelijkheden om communicatie over biodiversiteit 'mee te koppelen' met communicatie over andere thema's (en vice versa) doordat biodiversiteit een nauwe relatie heeft met veel andere thema's, zoals klimaatverandering, watermanagement, maatschappelijk verantwoord ondernemen etc. Onderstaand overzicht laat zien waar de doelgroep bedrijven informatie vandaan haalt en wie belangrijke bestaande biodiversiteit- en duurzaamheidzenders zijn. Klik hier voor meer informatie t.a.v. specifieke handelingspraktijken.